Né en Autriche en 1941 d’une mère herboriste et d’un père cordonnier, Horst a commencé à travailler dans un salon de coiffure à l’âge de 14 ans. À 17 ans, il travaillait comme styliste dans un prestigieux salon de Rome et s’occupait de personnalités comme Sophia Loren - qui était à l’époque une simple starlette. À 20 ans, il a remporté le prix du championnat européen de coiffure (European Hairstyling Championship), ce qui lui a servi de tremplin pour conquérir l’Europe et les États-Unis.

Styliste de renommée mondiale, Horst finit par se retrouver à Minneapolis, dans le Minnesota. C’est là qu’il créa Aveda, après un accident dans lequel un conducteur ivre vint percuter sa voiture. Il décida alors de s’installer et d’ouvrir plusieurs salons à Minneapolis. À la fin des années 1960, Horst fit une dépression suite à une surcharge de travail et put se remettre grâce à des remèdes à base de plantes préparés par sa mère, ainsi qu’au yoga et à la méditation. Après s’être retiré en Inde en 1970, Horst adopta un mode de vie ayurvédique pour lui et son modèle professionnel. Sa pensée était alors holistique et il croyait en la beauté individuelle directement liée à la beauté du monde qui nous entoure. « Nous sommes la terre », disait-il. « Nous sommes le sol. Nous sommes l’eau. Nous sommes tout. »

Aujourd’hui, ses paroles, ses valeurs et sa philosophie contribuent encore au développement de produits et traitements qui embellissent, en mettant à profit l’efficacité naturelle des plantes et des principes de l’ayurveda. Le plus récent rituel d’Aveda, le rituel Éveil de l’éclat Tulasāra™, associe justement plusieurs traditions ayurvédiques, y compris le brossage à sec, le massage, l’utilisation des plantes et la méditation. Le processus commence par des respirations profondes, suivies d’un brossage à sec pour exfolier la peau. Vient ensuite un massage d’une minute pour éveiller la microcirculation dans la peau avec l’Huile d’oléation Tulasāra™, un mélange de six huiles de plantes et arôme de géranium, rose et jasmin certifiés biologiques. L’huile doit rester sur la peau pendant quatre minutes pour un bienfait optimal. Pendant ce temps, l’utilisateur est encouragé à méditer, siroter du thé ou réaliser toute autre activité à condition que l’expérience soit enrichissante. « Un rituel quotidien de brossage sur peau sèche suivi par un massage du visage avec de l’huile nourrit la peau, fait disparaître les tensions faciales, réveille les énergies subtiles et donne un teint éclatant », expliquent les docteurs Vinod et Kusum Upadhyay, consultants auprès d’Aveda depuis 1978. Des milliers d’années de sagesse et un expert de la beauté visionnaire ne peuvent se tromper.