een eeuwige student met een duurzame visie

Horst was in zijn tienerjaren al een stylist van wereldklasse en kwam per ongeluk terecht in Minneapolis, Minnesota. Letterlijk. Tijdens een stylistenwedstrijd in 1963, werd de auto van Horst aangereden door een dronken chauffeur. Hij besloot zich in Minneapolis te vestigen als Europese kapper, en opende zijn eigen salon, Horst & Friends, en daarna nog diverse anderen, waardoor hij als twintiger al geslaagd salonondernemer werd. Eind jaren 60 kreeg Horst last van een burnout door zijn harde werk, en herstelde hij dankzij de kruidenbehandeling die zijn moeder voor hem maakte, en door aan yoga en meditatie te gaan doen. Na een retreat in India in 1970 integreerde Horst Ayurveda in zijn levensstijl en in het bedrijfsmodel van zijn salons. Hij nam een holistische denkwijze aan, de overtuiging dat individuele schoonheid direct gerelateerd is aan de schoonheid van de wereld om ons heen. Zijn ideeën hebben een revolutie in de schoonheidsbranche teweeggebracht. "Wij zijn de aarde", zei hij. "Wij zijn de grond. Wij zijn water. Wij zijn alles. Dus wees zo biologisch als je kan. Dus word boer. Teel in je eigen huis. Teel pepermunt en maak je eigen thee. Vier het leven."
 

de eeuwenoude kunst van Ayurveda was de inspiratie voor de rituelen van Aveda

In India kreeg hij ook de inspiratie om Aveda op te richten. Horst begreep steeds beter dat de kracht van wellness om balans in geest, lichaam en spirit te stimuleren, een voorwaarde is om de schoonheidsdoelen van de klant te kunnen bereiken. Hij ontmoette Shiv Nath Tandon in de ashram Sadhana Mandir in Rishikesh, India, met wie hij zijn eerste Clove shampoo ontwikkelde in een keuken in Minneapolis, samen met de Ayurveda-artsen Vinod en Kusum Upadhyay. Zij werken sinds het begin van de jaren 70 samen met Aveda en doen dat nog steeds.

Aveda werd in 1978 opgericht uit deze goed getimede samenwerking met de visie om professionals in de beauty-branche botanische producten te leveren die goed zouden zijn voor hen, voor hun klanten, en de aarde en de gemeenschap. Wat Horst voor zich zag, is een reflectie van hoe ver hij zijn tijd vooruit was, en hoewel hij nu niet meer onder ons is, leeft zijn nalatenschap op veel verschillende manieren voort, van het kenmerkende ritueel van een nek- en schoudermassage waar de Aveda-salons om bekend staan, tot een ecologisch gerichte manier van zakendoen, één die waarde hecht aan bedrijven met een geweten. Maar het allerbelangrijkste dat Horst ons heeft geleerd, is dat: "Elke dag biedt ons weer de mogelijkheid om iets positiefs teweeg te brengen. Zelfs de meest eenvoudige keuzes die we in ons leven maken en die totaal onbelangrijk lijken, zoals wat we eten, wat we dragen, wat we op ons lichaam en in ons huis gebruiken, kan een domino-effect hebben dat zich ver buiten onze persoonlijke sfeer uitstrekt."
 

een leven vol buitengewoon leiderschap

1978 - Horst richt Aveda op met een missie die bestaat uit het creëren van holistische schoonheid door middel van wellness. Aveda is ‘kennis van het geheel’
1982 - Het eerste Aveda Institute opent zijn deuren in Minneapolis. Aveda Institutes zijn scholen voor ambitieuze professionals in de beauty-branche
1987 - Horst publiceert ‘Rejuvenation: A Wellness Guide for Women and Men’
1989 - Horst maakt gebruik van de Valdez/Ceres-principes voor milieuvriendelijkheid en zorgt dat Aveda het eerste bedrijf is dat zich hiervoor gaat inzetten
1997 - Aveda wordt overgenomen door The Estée Lauder Companies en groeit uit tot een internationaal succesverhaal met een aanwezigheid in meer dan 40 landen, en 9.000 salons en spa's
1999 - Horst publiceert ‘Aveda Rituals: A Daily Guide to Natural Health and Beauty’
2004 - De beauty-branche kent Horst een ‘Lifetime Achievement Award’
2005 en 1995 toe — Het tijdschrift Vanity Fair roept Horst uit tot een van de invloedrijkste milieuactivisten in de VS
2007 - Horst ontvangt de ‘Rachel Carson Award for a Lifetime Commitment to Environmental Ethics & Integrity’ toe
2013 - De International Spa Association (ISPA) eert Horst met de ‘ISPA Visionary Leader Award
2007 - De Spa & Salon Professional Association eert Horst als een ‘Industry Innovator & Legend’ voor zijn tomeloze inzet voor de cosmeticabranche
2009 - De President van Oostenrijk reikt Horst de ‘Decoration of Honour in Gold Services to the Republic of Austria’ uit, een onderscheiding die wordt gegeven aan uitzonderlijke Oostenrijkse zakelijk leiders

 

ayurvedische wortels

Met 5.000 jaar aan resultaten liggen onze eerste wortels in Ayurveda, de Indiase genezingstraditie op basis van de kennis over het leven en het onderlinge verband tussen alle dingen. Het bewijst al 5.000 jaar dat het behandelen van de persoon als geheel tot een betere balans en welzijn leidt, en om die reden letten wij niet alleen op de effecten van onze producten op haar of huid, maar ook op ons lichaam, onze geest en emoties.

In navolging van de Ayurveda-principes, en omdat we rekening houden met de aarde, zet Aveda zich in voor het gebruik van biologische ingrediënten. Dit leidde tot een andere Ayurveda-samenwerking, namelijk tussen Aveda en het Indiase bedrijf Nisarga.

Nisarga, dat 'natuur' betekent in Sanskriet, teelt de Ayurveda-kruiden met behulp van organische landbouw. We zijn een samenwerking met hen aangegaan voor het verkrijgen van biologische kurkuma en amla voor gebruik in sommige van onze producten waaronder invati™ Solutions for Thining Hair.

Nisarga maakt gebruik van een milieuvriendelijke extractiemethode met behulp van CO2, die geen giftige residuen achterlaat en op een lagere temperatuur werkt, wat zeer krachtige extracten oplevert.

Omdat Nisarga zich zorgen maakt over de gevaren van chemische meststoffen en pesticiden, probeert het bedrijf boeren te stimuleren over te stappen op biologische landbouw. Ze hebben in de loop der jaren regelmatig voorlichtingsseminars georganiseerd voor ongeveer 35.000 boeren waarmee ze velen hebben overgehaald om over te stappen op biologische bedrijfsvoering. Nisarga betaalt de kosten voor biologische certificering voor de boeren met wie ze samenwerken, en geeft ze ook trainingsondersteuning om ze te helpen de overstap met succes af te ronden.