Pourquoi la technologie blockchain est-elle aussi importante ? La technologie blockchain est source de traçabilité, ce qui permet de certifier la qualité des ingrédients tout en garantissant un sourcing responsable. Aveda prévoit d’utiliser la transparence offerte par cette technologie afin d’apporter des améliorations sociales et environnementales. Par exemple, maintenant que la transparence a été intégrée au sein de la chaîne d’approvisionnement, Aveda travaille avec ses fournisseurs afin d’obtenir la certification biologique ainsi qu’un contrôle par des tiers de l’équité des salaires pour les fermiers en charge de la plantation et de la récolte des ingrédients. Aveda souhaite avoir un impact positif pour les communautés de sa chaîne d’approvisionnement autant que pour l’environnement.

Près de 80 % de la vanille du monde provient de Madagascar, une île située à environ 250 miles des côtes de l'Afrique orientale. Il s’agit du deuxième plus grand pays insulaire du monde. Les gousses de vanille y sont cultivées par des fermiers avant d’être expédiées dans le monde entier. Désormais, Aveda peut suivre le parcours de la vanille utilisée dans ses produits dès le départ, dans les fermes.