Ein veganes Kosmetikunternehmen ohne Tierausbeutung zu sein, ist ein wichtiger Teil unserer Marken-DNA bei Aveda. Daher sollte es nicht überraschen, dass der 7. Juli – der Cruelty-Free Day – einer unserer meist gefeierten Tage des Jahres ist. In der Tat produziert Aveda seit seiner Gründung 1978 Formeln mit besonderer Rücksicht auf den Planeten.

Seither gab es einige wegweisende Ereignisse, die für unsere ökologische Entwicklung von zentraler Bedeutung waren. So waren wir 1989 zum Beispiel das erste Unternehmen, das die Ceres-Prinzipien für unternehmerische Verantwortung unterzeichnet hat. Ceres beschreibt sich selbst als eine „gemeinnützige Organisation, die die Wirtschaft transformiert, um eine gerechte und nachhaltige Zukunft für die Menschen und den Planeten zu schaffen“. Dies sind umweltfreundliche Werte, die unserer Marke sehr am Herzen liegen.

Unsere Entwicklung geht mit jedem Jahr weiter. Im Januar dieses Jahres wurden wir eine 100 % vegane Kosmetikmarke.

Wir haben uns dazu verpflichtet, vollständig vegan zu sein. Aber wir ermutigen diejenigen, die neugierig auf Veganismus sind, klein anzufangen und vegane Ernährung auszuprobieren, vielleicht auch nur für einen Monat. Zum Beispiel kann Veganuary zufolge¹ jede Person, die nur einen Monat lang vegan lebt, 126.739,37 Liter Wasser sparen, das Leben von 30 Tieren retten, 281,23 Kilogramm schädliche Kohlendioxidemissionen vermeiden und 84,82 Quadratmeter Wald erhalten.

Unser Ziel ist es, als gutes Beispiel voranzugehen – nicht nur in der Welt der umweltfreundlichen Schönheits- und Haarprodukte, sondern rund um den Globus. Wir leben unser Engagement für Tiere und Wildtiere. Allein in den letzten zehn Jahren haben wir über 8 Millionen US-Dollar für gemeinnützige Organisationen gesammelt, die sich für den Schutz bedrohter Pflanzen, Tiere und deren Umwelt einsetzen. Wir sind der Überzeugung, dass die Verantwortung für die Erde alle Menschen betrifft, die auf ihr leben.

Während Begrifflichkeiten wie „ohne Tierausbeutung“, „vegan“, „nachhaltig“ und „umweltfreundlich“ oft beiläufig in den Raum geworfen werden, nehmen wir diese Wortwahl sehr ernst. Dies sind die Worte und Ideen, die unser Gründungsethos ausmachen.

Sie sind nicht nur Marketingbegriffe, sondern ein enormer Teil dessen, was uns als Marke inspiriert. Obwohl „ohne Tierausbeutung“ und „vegan“ oft synonym verwendet werden, haben sie tatsächlich unterschiedliche Definitionen. Lassen Sie uns genauer betrachten, was es bedeutet, sowohl ohne Tierausbeutung als auch vegan zu sein.